近年來，服裝及相關行業的品牌視覺設計有一個顯著特點：都(dōu)鍾愛那種(zhǒng)簡潔、現代的無襯線字體。
雖然這(zhè)種(zhǒng)字體的外觀确實簡約時(shí)尚，但當太多品牌一窩蜂地效仿，好(hǎo)像集體失去了個性，變得單調、無趣、很少發(fā)現令人眼前一亮的元素。
近幾年時(shí)尚品牌LOGO變化
剛剛，我們收到了一條令人興奮的線索：知名男裝品牌利郎（LILANZ）正在重塑視覺形象，還(hái)推出了嶄新的品牌LOGO。
在一開(kāi)始，當我還(hái)沒(méi)有看到新LOGO的實際樣(yàng)貌時(shí)，腦海中浮現的畫面(miàn)是典型的無襯線字體，在或許略帶一些現代風格。然而，當我親眼見到這(zhè)個全新設計時(shí)，我的預期被(bèi)徹底颠覆了！
利郎新舊LOGO對(duì)比
值得注意的是，利郎的新LOGO雖然和之前一樣(yàng)，采用黑色的中英文字标組合形式，但中英文的順序發(fā)生了改變，筆者認爲這(zhè)種(zhǒng)順序的調整不僅是品牌形象的微妙變化，更代表著(zhe)中國(guó)品牌在全球市場中日益嶄露頭角，敢于挑戰國(guó)際舞台，充滿了堅定和自信的信号。
與舊标志相比，新标志給我的第一感覺就(jiù)是「長(cháng)」且充滿了力量感，猶如一道(dào)剛勁有力的長(cháng)線，令人聯想到力量和堅韌。這(zhè)種(zhǒng)設計風格與我們之前見過(guò)的許多視覺升級案例迥然不同，正因如此，它激發(fā)了我對(duì)其更深層次探索的欲望。
利郎新LOGO，中英文水平組合版
說(shuō)到和「長(cháng)」有關的LOGO，不得不提一下兩(liǎng)年前第44屆加拿大國(guó)家雜志獎主視覺的設計方案。
和利郎此次推出的LOGO創意類似，它以圖書的書脊爲靈感，將(jiāng) LOGO編排在一條細長(cháng)的區域内，以一種(zhǒng)巧妙且極具吸引力的形式表達了達該獎項在雜志領域的權威性，即在這(zhè)本隻能(néng)看見書脊的雜志裡(lǐ)，可以探索一系列與之有關的任何觀點。
2021年第44屆國(guó)家雜志獎LOGO（橫版）
接著(zhe)在回到今天的主題，利郎自上世紀八十年代創立至今，始終堅持「簡約不簡單」這(zhè)一美學(xué)理念和經(jīng)營哲學(xué)，曆經(jīng)波折，不斷演變，成(chéng)爲中國(guó)家喻戶曉的男裝品牌。8月17日，利郎宣布在以「簡約男裝」的定位之下，啓用全新的品牌LOGO。
首先，通過(guò)對(duì)「簡約男裝」品牌定位的升級，我們可以清晰地看到，利郎將(jiāng)繼續秉承「簡約」這(zhè)一理念，更加深入地探索并發(fā)展「商務男裝」這(zhè)個獨具潛力的賽道(dào)。這(zhè)一策略不僅展示了利郎的堅持和自信，同時(shí)也爲我們展開(kāi)了一個充滿機遇和創新的時(shí)尚探險之旅。
其次，「簡約」不僅僅停留在品牌定位的層面(miàn)，它已經(jīng)直觀地融入了新LOGO的設計之中。在這(zhè)樣(yàng)的背景下，利郎的新LOGO設計的理念也不言而喻了。
接下來讓我們再來重新認識一下利郎的LOGO設計。
利郎新LOGO中100 : 5的視覺比例
就(jiù)如同利郎一貫的簡約品牌理念一樣(yàng)，他們的新LOGO就(jiù)像個簡單的「一」字一般，直戳「簡約如一」之主題。
按照筆者的理解，這(zhè)個「一」字不僅僅是一個形狀，它更是利郎對(duì)服裝領域的獨特視角。它是一種(zhǒng)化繁爲簡的藝術，蘊含著(zhe)對(duì)「簡約」的贊美，同時(shí)也飽含利郎在服裝領域中獨樹一幟，成(chéng)就(jiù)著(zhe)自己獨特的服飾傳奇的未來的雄心。
上文已經(jīng)提到，利郎的新LOGO猶如一道(dào)剛勁有力的長(cháng)線，而這(zhè)條「長(cháng)線」采用了100 : 5的長(cháng)寬比例。這(zhè)種(zhǒng)比例，恰如一位紳士的優雅身姿，不浮誇高傲，反而散發(fā)著(zhe)一種(zhǒng)自信與從容。
爲應對(duì)不同的應用環境，利郎新LOGO四種(zhǒng)組合形式
在細節方面(miàn)，中文字體的複雜結構與英文字體的直線和曲線融爲一體，筆畫設計上呈現出豎粗橫窄的變化，猶如嶙峋的山岩與清澈的溪水在同一畫面(miàn)上交錯，讓人感受到一種(zhǒng)穩重、平等且活力開(kāi)放的視覺效果。不僅突顯了品牌的穩健與力量，同時(shí)也表達了品牌對(duì)于「簡約而不簡單」傳承與尊重。
利郎新LOGO四種(zhǒng)組合形式
另外，西文字體的特殊拐角給我留下了比較深刻的印象。
如L、Z字母的尾巴，以接近直角三角形的幾何切割，渾厚中帶著(zhe)一抹淩厲。這(zhè)些獨特的角度修飾爲品牌字标增添了一份獨特的現代感，展現出一種(zhǒng)自信開(kāi)放的設計美學(xué)。
如果說(shuō)标志是品牌的「第一張臉」，那麼(me)輔助圖形系統就(jiù)像是品牌的「第二張臉」。它不僅有能(néng)力在一些基本元素不足之時(shí)進(jìn)行彌補，尤其在傳播媒介中，更能(néng)夠爲整體内容增添層次，進(jìn)一步鞏固品牌的形象。
爲了進(jìn)一步強化其「簡約」的主張，利郎基于新字标提取開(kāi)發(fā)了極具識别性的L圖形符号。這(zhè)個符号猶如一位随行的藝術家，爲主标志增色不少，它不僅僅是裝點，更是品牌形象的精妙點睛之筆。這(zhè)兩(liǎng)者的相互配合就(jiù)像是舞台上的雙主角，彼此呼應，共同演繹出利郎品牌的獨特魅力。
利郎新品牌形象圖形符号的提取和組合
在服裝行業中，平鋪圖案被(bèi)認爲是品牌形象中非常經(jīng)典的設計語言，知名的時(shí)裝品牌如LV、Burberry、Gucci、Hermès均有專屬于自己的平鋪圖案，這(zhè)種(zhǒng)視覺上的連續性和統一性往往能(néng)夠讓品牌在人們心中留下深刻的印象。
各大知名品牌的平鋪圖案，你能(néng)認出來嗎？
換句話說(shuō)，平鋪圖案的經(jīng)典和時(shí)尚感使得它在服裝行業中保持了長(cháng)久的影響力，成(chéng)爲品牌形象設計的永恒選擇。
利郎全新的平鋪圖案
了解利郎全新的視覺設計後(hòu)，再來回顧一下過(guò)去36年間，利郎的品牌LOGO經(jīng)曆了怎樣(yàng)有趣的演變。原文地址: https://www.logonews.cn/lilangz-new-logo.html
利郎品牌LOGO演變
從這(zhè)些變化中，我們可以看出這(zhè)個備受國(guó)民喜愛的品牌，并沒(méi)有随意追随所謂的時(shí)尚潮流和市場趨勢。相反，他們一直堅守著(zhe)自己的初心，始終保持著(zhe)對(duì)一件事(shì)的執著(zhe)和堅定。
這(zhè)種(zhǒng)穩定的品牌堅持令人欽佩，也爲我們展現了在商業世界中，如何在不斷變化的環境中保持自己獨特的風采和氣質。正是這(zhè)份執著(zhe)，成(chéng)就(jiù)了利郎的品牌傳奇。
在未來，我們更期待著(zhe)他們能(néng)夠延續這(zhè)份堅定，爲我們帶來更多令人驚喜的時(shí)尚經(jīng)典。
轉載原文地址: https://www.logonews.cn/lilangz-new-logo.html
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