3月12日，世界上最大的運動品牌之一的迪卡侬（Decathlon）宣布啓用由知名品牌設計公司 Wolff Ollins 與AMV BBDO（該公司負責全球創意活動）共同設計開(kāi)發(fā)的全新品牌形象、新宗旨和新架構。這(zhè)也是該品牌自2021年以來再次升級品牌形象，而且是更加系統和全面(miàn)的一次升級。

三年前，迪卡侬推出了新的酷似數字「2」的一個新圖形标志，但是這(zhè)個被(bèi)稱爲「品牌簽名」僅用于産品和子品牌。也就(jiù)是說(shuō)，從1990年開(kāi)始啓用的藍色字标并沒(méi)有因此而停使用。爲了更好(hǎo)地滿足當今市場需求和消費者期待。時(shí)隔近三年後(hòu)， Wolff Olins 爲迪卡侬打造了新的視覺形象。

此次的主要變化之一便是對(duì)之前标志的修改。新标志保留了1990年使用至今的文字部分，但進(jìn)行了适當的優化調整，使其在保持原有個性（如「C」、「A」之間的連接形式）的同時(shí)增強識别性。另一個大變化則是爲該品牌創造了一個全新的圖形标志。

Wolff Ollins 介紹稱，标志對(duì)于品牌的重要性不言而喻，但迪卡侬一直以來并沒(méi)有圖形标志。因此他們決定爲其創造一個适用于迪卡侬所有産品的标志，無論産品的尺寸大小如何。通過(guò)這(zhè)一新标志，迪卡侬將(jiāng)向(xiàng)内部和外部傳達其作爲領先體育品牌的地位并統一産品線的形象，增強品牌的整體一緻性和認知度。

新标志有一個特别的名字——L’Orbit（意爲「軌道(dào)」）。代表著(zhe)追求不懈的運動軌迹，以及品牌在人們生活中的重要位置和影響力。今後(hòu)，「軌道(dào)」新符号將(jiāng)發(fā)揮重要作用，它將(jiāng)出現在品牌的各個接觸點上，包括各類實體産品。 Wolff Olins 全球執行創意總監 Emma Barratt 表示，這(zhè)個标志是品牌本質代表的簡寫，它不僅僅隻是一個簡單的标識，更是一個品牌的速記符号。

另外，新标志也有運動和品牌本身的象征，比如整體造型類似山峰、海浪或帆船，反映了迪卡侬作爲一個體育品牌，涵蓋了多種(zhǒng)運動類型，涉及到從山地到水上等不同環境的運動。同時(shí)，動态的循環軌道(dào)也傳達了迪卡侬對(duì)可持續發(fā)展的承諾。

Emma Barratt 希望人們看到這(zhè)個标志時(shí)能(néng)夠産生一種(zhǒng)特定的情感和聯想，就(jiù)像看到蘋果的标志會(huì)讓人覺得自己正在成(chéng)爲這(zhè)個充滿叛逆和前衛科技的群體的一員一樣(yàng)，帶來一種(zhǒng)歸屬感和自豪感。她認爲，盡管人們可能(néng)已經(jīng)熟悉迪卡侬很長(cháng)時(shí)間了，但他們并沒(méi)有真正地渴望購買迪卡侬的産品或成(chéng)爲其品牌的忠實支持者。因此，通過(guò)重新設計的标志以及新的品牌定位，能(néng)夠讓迪卡侬成(chéng)爲人們渴望的品牌，以此來激發(fā)人們對(duì)品牌的興趣和忠誠度。

此次品牌形象重塑還(hái)聯合瑞士字體設計公司 Grilli Type 設計開(kāi)發(fā)了全新的品牌定制字體。新的字體傳達出品牌運動活力的整體視覺感覺，并結合新圖标、字标的獨特造型，將(jiāng)部分字體進(jìn)行了重構。比如字母O的造型就(jiù)參考了「軌道(dào)」圖标的形狀，還(hái)有如M和Y等字母，通過(guò)傾斜的表現，突出體育運動的感覺。

新的品牌宗旨「Move People Through the Wonders of Sport.」強調品牌更積極的生活方式、人與人之間的連接以及倡導可持續發(fā)展，讓任何喜歡運動的人都(dōu)可以享受運動，按照自己的方式去運動。卡侬以將(jiāng)以多元包容的方式幫助人們打造專屬于自己的運動體驗。 

新的品牌架構的目标是簡化産品的可讀性和理解性，爲客戶提供更好(hǎo)的購物體驗。該公司宣布將(jiāng)保留九個專業品牌：Quechua（山地）、Tribord（水上和帆船）、Rockrider（戶外騎行）、Domyos（健身）、Kuikma（球拍）、Kipsta（團隊運動）、Caperlan（自然）、Btwin（城市滑行和移動）和Inesis（精密運動）。以及四個專業品牌：Van Rysel（自行車）、Simond（攀登和登山）、Kiprun（跑步）和Solognac（狩獵）。

迪卡侬于1976年在法國(guó)裡(lǐ)爾誕生，是全球最大的綜合體育用品集團之一。48年來，迪卡侬的LOGO有過(guò)三次大的變化，除了顔色和口号不斷更新，其極具特色的字體設計從來沒(méi)有改變過(guò)。此次雖然進(jìn)行了非常全面(miàn)的視覺形象煥新，幸運的是，經(jīng)典的字标被(bèi)繼續延續了下來。通過(guò)新圖形标志的引入以及新品牌宗旨的确定，真正的傳達了什麼(me)叫(jiào)運動帶來的純粹快樂。

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